2025-02-24 03:02:49|冒泡网小编 |来源：投稿
在微博搜索栏里输入“双十一 会员”，最前面跳出来的实时消息一定跟“后悔”有关——比如，后悔没有以99元的低价买入爱奇艺会员，因为，就在11月13日0点，爱奇艺黄金会员正式涨价了。
从此前黄金会员年卡198元直接跳涨到248元，此外，爱奇艺还对年卡之外的月卡、季卡费用同样做出涨价决定，涨价幅度在30%-50%之间。
来自“刺猬公社”的消息提到，这是爱奇艺自2011年推行会员制以来的第一次提价。而让网友更觉瑟瑟发抖的是，腾讯视频也有了提价的想法。
“会员提价”，继“超级点播”风潮后再一次刺激了用户神经，但对于长期处于亏损状态的视频网站来说，“涨价”这事儿，不涨也得涨。
一年涨价50元
退订人数不超过50%就是胜利
11月17日，爱奇艺发布了截至9月30日的2020财年第三季度未经审计财报。
报告显示，2020年，爱奇艺第三季度总营收为人民币72亿元（约合11亿美元），同比下降3%；净亏损为人民币12亿元（约合1.730亿美元），相比去年同期净亏损人民币28亿元，同比大幅收窄。
净亏损额度大幅缩小显然是一个喜报，捕娱记同时注意到，本季度营收的72亿元中，会员服务收入达到了40亿元，较2019年同期的37亿增长7％ ；而在线广告营收为18亿元，同比去年同期的21亿有所下跌。
一方面会员服务收入上涨，另一方面广告营收下跌。
再者，敏锐的网友还能从数据中看出一个问题：2020年第三季度，爱奇艺会员规模为1.048亿，相比今年第一季度的1.19亿和第二季度的1.05亿继续缩减。专业人士认为，这在某种程度上说明，爱奇艺的会员数量或已“触顶”。
多种因素综合，会员涨价自然是应对亏损的最好办法。而且在公布财报后的电话会议中，龚宇也对涨价后的用户反映持乐观态度，“我们通常认为，在调价后的一段时间，一个季度或两个季度，有可能存在用户新增减少的状况。但是按照我们的分析和其他类似企业的经验，这种负面影响很快会消失。”
持同样观点的业内人士有之，在“骨朵网络影视”的采访中，投资人曹海涛就提到，“只要退订人数小于50%，这次波动营收肯定是增加的。”
“迷雾剧场”蹚出新路
盗版仍是最大拦路虎
反对的声浪自然是来自用户。捕娱记注意到，11月17日，就在爱奇艺公布第三季度财报之后，新浪科技在其官方微博发起了一个“爱奇艺、腾讯视频会员将涨价，你还会续费吗”的调查。目前，该调查有10.1万网友参与，一半以上的网友表示“不会续，不太值”，24.7%的网友则表示“不会续，好友的VIP更香”，选择“会续费，不差钱”的网友则为1.3万，占比12.8%。
留言中，“真要涨就别怪我看盗版”的发言被顶到了最热门，还有网友称，“148元的B站不香吗？”当然，也有网友认为爱奇艺今年出了许多独家好剧，“《隐秘的角落》《沉默的真相》我都追了，年卡涨价了我不会买了，但如果真有好剧，买月卡或季卡也是可以的。”
愿不愿意交钱，最终还是落足到“独家服务”上。有分析人士认为，爱奇艺决定涨价，跟今年“迷雾剧场”表现良好有很大关系。
除官方数据提到“迷雾剧场”吸引了超6800万会员追剧外，就在龚宇的电话会议中，他也提到“迷雾剧场”，“尽管今年市场波动很大，但我们实施了包括推出主题剧场和升级会员组合在内的许多策略，更好地服务我们的用户。迷雾剧场无论是在口碑还是在投资回报率方面都取得了显著的成功。”
来自“金融界”的消息则称，龚宇还提到，短剧集化的趋势以及迷雾剧场的经验显示，尽管单集投资成本略高，但因为总价低、整体成本可控，高质量内容有利于更有效的ROI实现。
剧集自制方面更青睐于短剧，这可能是未来很长一段时间内爱奇艺的重头策略。不过，如果盗版问题不能得到解决，视频网站涨价是否能获得龚宇们想要的答案，还得打一个问号——毕竟，当时将月会员费定在20元左右的“低价”，就是为了和“盗版DVD竞争”，而走到2020年，盗版问题并未得到根本解决。
平台合作减低成本压力
“单剧付费”未来许会出现
不管是掀起一波又一波反对声浪的“超前点播”，还是这一次同样引发用户震动的“会员涨价”，爱奇艺和其他视频网站面临的矛盾永远只有一个，即用户不断增长的对优质内容的渴求和不愿付费或少付费之间的矛盾。
而在当下中国长视频领域，真正做到“赚钱”的芒果TV在许多专业人士看来，也只是因为“重综艺”“轻剧集”的选择——其爆款综艺几乎全由芒果系自家团队承制，因而有效压缩了内容投入方面的成本而已。
优质内容必需，但投入已让视频网站难以承受，因此在2020年，爱奇艺和腾讯视频第一次联手开发了正在播出中的综艺《哈哈哈哈哈》，就打破了平台单独制作“S级综艺”的惯例。
还有消息称，视频网站在超级剧集上的合作也将不再局限于版权置换。爱奇艺自制剧开发总经理戴莹出现在新丽传媒·腾讯影业·阅文影视2020年度发布会的现场，就被普遍视为一个信号。
甚至有消息称，两家视频平台将一起制作《涂山小红娘》。
对于如何盈利，从业者的思索从未停止。2019年上海电视节期间，白一骢接受捕娱记专访时就提到，他一直在思索“单剧付费”模式——即平台为某部剧单独开启收费模式，而这个想法，跟后来的“超前点播”有相似之处又不完全相同。
如果说“超前点播”还需要依赖内容的口碑和热度，那“单剧付费”则要求平台方、制作方对剧集有强烈的信心和预判力。也许在未来，这种收费模式也会出现。
当然，不管是哪种收费模式的衍生和变化，都点出了一个终极问题——视频网站的盈利需求越来越紧迫，留给它们找寻可持续商业增长模式的时间也越来越短了，除了持续生产优质内容之外，龚宇们需要做的事，还有太多。
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