同样是视频网站，为何网飞高达90元的月费，能吸引全球1.6亿用户

中国视频网站领域内，有公认的三大巨头，即爱奇艺、优酷和腾讯。近年来随着哔哩哔哩的崛起，逐渐形成了四足鼎立的局面。

然而，占据中国市场十余年的爱优腾三大平台，都面临着严重的发展困境。前些年，国内版权意识兴起，政府也设立了很多相关规定来保护版权人的权益。在这样的背景下，原来奉行“拿来主义”的各大视频网站，纷纷开始砸钱购买版权。

原本，视频网站是希望，先砸重金购买和制作一些大热剧集和综艺的版权，以吸引付费用户；再用会员收益填补成本。然而，现实永远比想象更加残酷，一方面，现在的版权费用越来越高，视频网站的成本不断提升；另一方面，爱优腾等视频网站的会员收费普遍不贵，要想填补成本的骷髅几乎是不可能的事情。这两年，网站试图通过提高VIP收费、超前点播等方式增加收益，却遭到大量用户的指责，称其“吃相难看”。

据了解，2019年，腾讯视频的年亏损额为30亿元；而爱奇艺亏损达到103亿元，短短5年内，爱奇艺累计亏损额高达288亿元。

与爱优腾等国内视频网站形成鲜明对比的，是美国流媒体播放平台Netflix（网飞）。2019年年初，网飞将最受欢迎的标准会员的月费从10.99美元上调至12.99美元。相当于，网飞的普通会员，每月就需要缴纳约90元的费用，这个金额是爱优腾月度会员收费的六七倍。

放在国内，这种高昂的会员收费无疑会将大部分用户挡在门外，可以看作是在“自寻死路”。但对于网飞而言，这种提价几乎不会影响到其稳定的付费会员数。截至2019年第三季度，网飞全球会员就达到了1.64亿。

为什么网飞能在月费高达90元的情况下，拥有1.6亿以上的稳定付费用户呢？主要原因有三。

其一，网飞做到了“会员0广告”。国内视频网站的会员，只取消了视频播放前长达1-3分钟的广告，而推荐广告、贴片广告等都依然存在，体验感很差。而网飞会员却可以体验真正的无广告服务，每个视频开始前，仅有两三秒的网飞logo做引入。

其二，网飞会员可以一个账号多个人使用。中国视频会员，理论上普遍仅支持一个人的两三个设备同时使用，登的人多了可能会出问题。而网飞会员支持5个用户的10台设备同时在线，同个账户下的不同用户，都能设定各自的密码，独立性非常强。而且，网飞的会员支持在任何设备上登录。而爱优腾等网站，如果需要在电视端登录，还需要另外购买价格翻番的酷喵VIP等会员。

其三，网飞视频的画质非常高。曾经有网友通过对比发现，同样的《流浪地球》，爱奇艺4K画质的清晰度，在网飞上仅达到1080P的水准。

简而言之，网飞会员费虽贵，但使用体验相当高，属于物有所值。而且其充分满足一个账号多人使用的模式，平均下来的费用比爱优腾还低。这就是为什么网飞付费用户多且稳定的主要原因。