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马上评|网上“一元卖书”,文化人该不该破防?

admin 发布:2024-11-24 10:18 19


12月27日下午,《中国出版传媒商报》公号发布文章,标题为《东方甄选竟然1元卖书!出版还能干吗?》,随后,这篇文章在朋友圈被出版人、书店店主、作家等大量转发,其中,图书公司浦睿文化创始人陈垦向东方甄选隔空喊话,对“1元卖书”进行了言辞激烈的批评,这一言论,也被网友称之为“文化人破防了”。

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陈垦的朋友圈截屏

从东方甄选被传播出来的海报看,其APP会员店推出了一项“新年送好礼,5000册好书1元领”的活动,因此,更准确一点说,这是一次吸引新老会员参加活动的引流行为,有网友晒出1元领到的俞敏洪著作,以示这项活动是福利而非销售行为,所以,用“1元卖书”够概括东方甄选的这次推广活动,是有商榷空间的。

不同群体对于“1元卖书”有不同看法,源于角度与出发点不同;在APP用户看来,这是再平常不过的一次“薅羊毛”活动;从商家的角度看,象征性的收费1元,等于书白送还要搭上快递费,不该被批评;但出版行业从业者不这么认为,他们显然被刺痛了,觉得“一个玉米棒子都卖6元,书1元一本说不过去”,有文化人用“谷贱伤农”的比喻,来形容图书被贱卖。

在电商行业,低价卖书早已大行其道,此前也进行过几次较大范围的讨论,但结果都是不了了之,这次东方甄选的“送福利”或者说“引流”,之所以让“文化人破防”,恐怕还是觉得东方甄选卖书有一定的文化含金量,把这个品牌当成文化品牌来看待了,所以才有那么多出版行业从业者已经麻木的神经,再次敏感起来。另外还有一点需要指出的是,前段时间东方甄选“内斗”占用了大量公共资源,处在一个被高度关注的阶段,大家难免会对其有较高的要求。

“文化人破防”,是一个感性的说法,比起这一说法,更值得探讨的是“文化人该不该破防?”2023年7月水灾导致涿州上百家图书公司库房遭遇毁灭性打击,整个行业的人破防了一次,因为这次水灾暴露出整个出版行业所处的艰难困境,不仅仅是那些被洪水泡掉的图书,在下半年图书市场弥漫着悲观色彩的大环境下,希望图书从业者以豁达、开放、包容来看待不利因素,无疑是苛刻的。整个出版行业,是一个庞大繁复的产业链,电商“低价售书”貌似只是其中一个小的环节,但它必然会传导到整个链条的其他环节。“天上不会掉馅饼”,有人获益,就必然有人为之埋单,如果埋单者一直保持沉默、付出、牺牲,那永远不会有人看到在“销售狂欢”背后,那些遭受损失的人,在承受着什么。

文化人反对低价卖书,是在发出他们的合理吁求。如果整个行业,都被“低价卖书”这辆“战车”捆绑、拖拽着前行,久而久之,行业的创造积极性,以及内容产出的高质追求,都会遭到严重的损害。所以不能把“低价卖书”、“以低价书引流”当成简单的商业行为来看,它早已开始深层次地介入行业全链条,并通过“温水煮青蛙”的方式,逐渐成为一种行业霸权,文化人的愤怒,一方面来自出版业的“谷贱伤农”,但更多还是来自于对这种行业霸权的反对。

网上“1元卖书”短时期内不会消失,因为这一做法带来的甜头,还有着极大的诱惑力,也正因为如此,围绕这一商业行为,还需要各方去掉情绪色彩,进行更多、更深入的理性讨论,并最终实现杜绝“大家拿着钱也很难买到好书”这一严重后果的发生。

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