央视频也搞VIP收费会员,剑指何方?
admin 发布:2024-11-17 15:11 35
奥运会开幕以来中国运动员屡创佳绩,国内观众的热情似乎也比前两届高不少。打开微博热搜,几乎每天都是一连串的奥运选手相关话题。
不管原因是日本时区更近赛程安排更符合观众习惯,还是民族情绪高涨,总之奥运的收视数据确实火爆。自7月23日东京奥运会开幕以来,CCTV-5已经连续10天收视份额位列上星频道首位。据CSM全国测量仪数据,7月29日CCTV-5收视份额达到13.03%,创2005年以来频道单天份额最高纪录,与2016里约奥运会同期均值相比,东京奥运会期间CCTV-5收视份额涨幅达20%。
而作为央视自家的新媒体平台,“央视频”也在奥运开幕后各项数据大增。7月25日央视频APP累计下载量就突破了3亿次,在苹果应用商店总榜和娱乐榜一度名列榜首,截止到7月31日,央视频客户端奥运赛事总观看量超15亿次,单日视频观看量突破3亿人次。
更值得一提的是,在奥运前夕央视频推出了自己的付费VIP会员服务,会员数量在开赛一周突破百万。但同时,“央视频居然收费了”也成了网民在微博、贴吧、知乎等社区吐槽的话题。站在行业角度来说,央视频的VIP会员服务目前有哪些独家权益?央视频收费的目标是打造和优爱腾一样的视频平台商业模式体系吗?
在用户眼里
从“真香”到“变味”只有一步之遥
央视频APP上线于2019年11月,定位是“中国首个国家级5G新媒体平台”,基于“5G+4K/8K+AI”等全新技术打造,在内容构成上兼顾了短视频、长视频、直播等形态。当下的央视频APP是一个比较“复杂”的产品,主要内容板块可分为五个方面:
一,电视台直播,包括央视CCTV各大频道、北京、江苏、湖南、浙江、东方等地方卫视在内的主要电视直播频道都能在央视频APP中收看;二,其他直播资源,包括大量央视、卫视节目账号直播、影视轮播等,还包括去年疫情期间以24小时火神山建设直播为观众所知的“慢直播”等;三,影视动漫等资源,包括《大决战》《觉醒年代》《衡山医院》《斗罗大陆》《亮剑》等在播新剧、经典老剧等;四,其他用户上传视频,PGC用户为主注册“央视频号”发布,如“郭杰瑞”等都会在央视频发布视频;五,央友圈,一个类似微博话题、知乎圈子的社交功能,个人用户可参与感兴趣的圈子进行话题讨论。
在VIP收费服务之前,央视频是用户群里口口相传的一个“神器”:没有广告,不需要登录、高清晰度、央视卫视直播资源和大量经典影视剧一网打尽。
但在VIP业务上线之后,央视频一下子就“没那么香了”——奥运会直播大部分都是VIP会员专属内容;CCTV8、CCTV6两个电视剧、电影领域的热门电视台直播也成了VIP会员专属内容;电视剧方面,新剧如《大决战》《衡山医院》《斗罗大陆》,经典剧如《琅琊榜》《武林外传》《汉武大帝》全是VIP专属内容。
价格上,央视频178元一年、30元一个月的费用也着实不便宜,年费与优爱腾大致持平,但30月的单月费用基本比优爱腾要高近一倍。在进入付费会员的商业市场后,除了奥运会这个短期的“付费吸引力大户”外,央视频能拿得出手的常规内容就明显不够给力了——
影剧综等常规内容储备方面,央视频内容大都来自央视参与出品、采购播出的版权内容,而这部分版权内容几乎全部在爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV等几大视频平台有播出渠道。如央视频VIP内容2021年播出的新剧中,《大决战》《衡山医院》《逐梦蓝天》都是爱优腾几大平台联播,《妈妈在等你》在芒果TV播出,《紧急公关》《斗罗大陆》则分别是优酷、腾讯视频参与出品的项目,而在数量上,央视频2021年的会员剧总共只有9部。
电影方面央视频的内容目前更是捉襟见肘,VIP内容库里热度排在前列的还是《夏洛特烦恼》《追龙》《邪不压正》《动物世界》等2018年以前的电影,2021年的院线新片一部也没有,网络电影内容更是空白。
30元/月的视频VIP,这个价格的央视频会员在奥运会期间尚且说得过去,毕竟相当于体育直播会员+影视内容会员,但放眼市场,咪咕视频同样在大力推奥运直播,相比之下却是免费观看的,VIP用户享有的是高清晰度;而等到奥运会闭幕之后,会员服务的性价比将回归到影剧综等常规内容的竞争上,而央视频却无法拿出“独家内容”来争夺用户流量。
从这一点来说,央视频很难以现在的内容储备来扩大付费用户规模。对视频平台而言,提升付费规模的解决方式根本是提升会员性价比,提供更多优质独家内容,那么问题来了,央视频难道要加入内容争夺的网络视频平台日常?央视参与出品的大型电视剧,难道会在未来上央视频独播?
要解答这一问题,读娱君认为就要分析“央视频”的目标到底是什么了。
媒体融合时代下
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